“Combien de personnes ont vu notre logo ?” C’est LA question que chaque sponsor pose a son club partenaire. Et dans 90% des cas, la réponse est approximative : “On avait 6 000 spectateurs au stade” ou “Notre page Facebook a 50 000 abonnés”.
En 2026, les sponsors veulent des KPIs digitaux précis. Pas des estimations, pas du déclaratif. Des chiffres vérifiables.
Votre application officielle est le seul canal ou vous pouvez offrir cette transparence a vos partenaires. C’est un argument qui change la donne dans vos négociations commerciales, a condition d’avoir bien configuré votre application.
Le problème du sponsoring traditionnel
Des supports sans mesure
Le sponsoring classique d’un club professionnel repose sur des supports physiques :
- Panneau LED autour du terrain
- Logo sur le maillot
- Banderole dans le stade
- Page dans le programme du match
Le sponsor paye, son logo est affiché. Mais combien de spectateurs l’ont réellement vu ? Combien s’en souviennent ? Impossible a mesurer avec précision.
La frustration des sponsors
Les directions marketing des entreprises partenaires sont sous pression. Chaque euro investi doit etre justifié. “On a sponsorisé le club pour 15 000 euros. Quel retour ?” Si la réponse est vague, le renouvellement est compromis.
De nombreux sponsors de clubs de divisions intermédiaires ne renouvellent pas leur partenariat. La raison principale : un sponsor insatisfait du retour sur investissement ne renouvelle pas son contrat, mettant en péril l’équilibre financier du club (source : Sponsoring.fr). Sans sponsors, 80% des clubs de Ligue 1 et Ligue 2 seraient en grande difficulté financière (source : Le Quotidien du Sport).
Le digital comme solution
Les sponsors ne veulent pas remplacer le panneau LED. Ils veulent compléter leur visibilité physique par une présence digitale mesurable. C’est exactement ce que votre application leur offre.
Les espaces de visibilité dans l’application
1. La page partenaire dédiée
Chaque sponsor dispose d’une page complète dans l’application :
- Logo et présentation de l’entreprise
- Offre exclusive pour les supporters du club (réduction, avantage, invitation)
- Coordonnées et lien vers le site web du partenaire
- Contenu riche : vidéo de présentation, photos, témoignages
Cette page est accessible depuis la rubrique “Partenaires” du menu, mais aussi via des liens contextuels dans les actualités et les notifications.
2. Les bannières dans le fil d’actualités
Des bannières sponsorisées s’affichent naturellement dans le fil d’actualités des supporters. Visuellement intégrées au design de l’application, elles offrent une visibilité premium sans interrompre l’expérience utilisateur.
Formats disponibles :
- Bannière classique (image + lien)
- Contenu sponsorisé (article ou vidéo présenté par le partenaire)
- Intégration native (“Ce contenu vous est présenté par [Sponsor]“)
3. Les notifications sponsorisées
C’est le format le plus puissant. Une notification push envoyée a tous les utilisateurs de l’application, au nom du sponsor :
- “Coup d’envoi du match ! Ce live vous est présenté par [Sponsor]”
- “Résultat final : 2-1 ! Retrouvez le résumé, présenté par [Sponsor]”
- “Jeu concours : gagnez 2 places VIP grâce a [Sponsor]”
Le taux de livraison d’une notification push est proche de 100% des utilisateurs actifs ayant activé les notifications (source : Batch, 2025). Aucun autre canal ne peut offrir cette performance. Pour optimiser ces envois, consultez notre guide sur les notifications push jour de match.
4. Les jeux-concours
Les sponsors adorent les jeux-concours. Ils génèrent de l’engagement, de la visibilité et des leads qualifiés. Dans l’application :
- Quiz sponsorisé : “Testez vos connaissances sur le club — sponsorisé par [Partenaire]”
- Pronostic : “Pronostiquez le score et gagnez un lot offert par [Partenaire]”
- Tirage au sort : participation en un clic, données collectées pour le sponsor
Le reporting : l’argument décisif
Des KPIs précis et vérifiables
Pour chaque sponsor, vous pouvez fournir un reporting mensuel comprenant :
| Indicateur | Exemple |
|---|---|
| Vues de la page partenaire | 2 340 vues ce mois |
| Clics sur le lien site web | 187 clics |
| Vues de la bannière | 8 500 impressions |
| Notifications sponsorisées envoyées | 4 notifications |
| Taux d’ouverture notifications | 91% |
| Participations jeu-concours | 450 participants |
Ces chiffres sont incontestables. Ils viennent de votre plateforme, ils sont datés, et ils correspondent a de vrais utilisateurs qui ont réellement interagi avec le contenu du sponsor.
Comparaison avec les supports traditionnels
Présentez cette comparaison a vos sponsors :
| Support | Mesurabilité | Cout/vue |
|---|---|---|
| Panneau LED stade | Estimation affluence | Non mesurable |
| Logo maillot | Nombre de matchs TV | Approximatif |
| Post réseaux sociaux | Reach algorithmique (5-8%) | Variable |
| Bannière dans l’appli | Vues exactes, clics exacts | Précis |
| Push sponsorisé | Livré a 100% de la base active | Précis |
L’application ne remplace pas les supports physiques. Elle leur ajoute une couche digitale mesurable qui rassure les directions marketing. Pour aller plus loin, découvrez les stratégies d’activation digitale des sponsors.
Comment structurer vos offres sponsors
L’offre par niveaux
Proposez des packages clairs a vos partenaires :
| Pack | Contenu digital | Tarif additionnel indicatif |
|---|---|---|
| Bronze | Page partenaire + 1 bannière/mois | 500 euros/saison |
| Argent | Bronze + 2 push sponsorisés/mois + reporting | 1 500 euros/saison |
| Or | Argent + 1 jeu-concours/trimestre + contenu sponsorisé | 3 000 euros/saison |
| Platine | Or + naming d’une rubrique + visibilité écran d’accueil | 5 000 euros/saison |
L’intégration dans les dossiers existants
N’ajoutez pas ces offres digitales “a coté” de vos dossiers de sponsoring. Intégrez-les dans les packages existants. Un sponsor qui prend un panneau LED recoit automatiquement sa page partenaire dans l’application. Pour la visibilité premium (push, jeux-concours), un surclassement est proposé.
Cas concret : valoriser un sponsor maillot
Prenons l’exemple d’un sponsor maillot qui investit 50 000 euros par saison.
Sans application :
- Logo visible en match (TV pour la L1/L2, streaming pour les divisions inférieures)
- Estimation de visibilité basée sur l’affluence et les parts de marché TV
- Aucun KPI digital direct
Avec application (5 000 utilisateurs actifs) :
- Page dédiée consultée 3 000 fois/mois
- 2 push sponsorisés/mois lus par 4 500 personnes
- 1 jeu-concours/trimestre avec 800 participants en moyenne
- Bannière affichée 15 000 fois/mois
- Reporting mensuel détaillé
Le sponsor peut justifier son investissement aupres de sa direction avec des chiffres concrets. C’est la différence entre un sponsor qui hésite a renouveler et un sponsor qui augmente son engagement.
Les revenus additionnels pour votre club
Un nouveau poste de recettes
L’espace digital de votre application crée un inventaire publicitaire qui n’existait pas. Des entreprises locales qui n’avaient pas le budget pour un panneau LED peuvent investir 500 a 1 000 euros pour une présence dans votre application.
L’effet multiplicateur
- 10 sponsors “Bronze” a 500 euros = 5 000 euros
- 5 sponsors “Argent” a 1 500 euros = 7 500 euros
- 3 sponsors “Or” a 3 000 euros = 9 000 euros
- 1 sponsor “Platine” a 5 000 euros = 5 000 euros
Total revenus digitaux additionnels : 26 500 euros par saison.
Ce montant couvre largement l’investissement dans l’application et dégage une marge nette pour le club.
Convaincre vos sponsors actuels
Le pitch en 3 points
- “Nous lancons l’application officielle du club.” L’annonce positionne le club comme innovant et professionnel.
- “Votre entreprise bénéficiera d’une visibilité digitale mesurable aupres de nos supporters.” Le bénéfice concret pour le sponsor.
- “Chaque mois, vous recevrez un reporting précis : vues, clics, interactions.” La preuve de valeur.
L’argument imparable
“Vos 15 000 euros de sponsoring vous donnent une visibilité stade les jours de match. Avec l’application, nous pouvons étendre cette visibilité a 365 jours par an, directement sur le téléphone de chacun de nos supporters. Et vous saurez exactement combien l’ont vue.”
Faites de votre application un outil commercial
L’application de votre club n’est pas seulement un canal de communication avec vos supporters. C’est un outil de valorisation pour vos partenaires et une source de revenus additionnels pour votre club.
Avec LiveSports, chaque interaction dans l’application peut etre mesurée, reportée et monétisée. Vos sponsors obtiennent des résultats concrets, et votre club génère des revenus qui financent sa transformation digitale.
Cet article fait partie de notre Guide pour clubs professionnels.
